一、赛项目的

“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛（以下简称“大赛”），致力于发现和培养具有创新思维和创业潜力的优秀人才，提升青年学子对互联网时代智慧农业的理解力和参与度，培养更多青年学子的创新精神和创业实践能力，为全球青年学子提供了展示自己创新创业能力的舞台。秉持“以赛促学、以赛促研”的宗旨，充分发挥学生的知识潜能，启迪学生的创新思维，激发学生的创造志愿，促进学生的全面发展。

二、参赛对象

2023级－实战营销、食品研发赛道（二选一）。

2024级－实战营销赛道。

三、报名方式

方式1：网页端（https://cp-cup.cpgroup.cn）。

方式2：移动端（扫右侧二维码报名）。

报名后通过由队长负责填写“班级群－收集表”登记。

四、竞赛流程安排

1. 组队报名（10月23日-10月24日）

(1) 每个团队 2-5人，应包含1名队长，1-2名指导老师。组队完成后由队长负责填写“班级群-收集表”登记，若无意向指导教师，则由学院分配。

(2) 学院公布参赛队伍统计表，根据表格信息注册报名。

2. 初赛（10月24日-10月30日）(1) 报名完成即可开始撰写“营销策划案”/“食品研发策划书”。

(2) 正大集团提供有“营创课堂”在线学习资源，扫右侧二维码学习。

(3) 10月30日前提交“营销策划案”/“食品研发策划书”，学院根据初评结果于11月2日前公布进入决赛的21支队伍。

3. 决赛（11月8日，5603）

ppt汇报（4min左右，阐明市场调研、商业模式及营销创意）。

4. 所有队伍请于11月23日前通过赛事报名官方网站提交策划书，（同三、报名方式），策划书提交前还可以继续优化。

五、奖项及奖励设置

比赛设立一等奖（3名）、二等奖（6名）、三等奖（12名），对获奖选手颁发获奖证书。

省赛、国赛奖励则依据附件2、附件3细则执行。

注：根据大赛完成度可等比例为专业课程赋分（24级为《智慧农业》,23级为《机械与设备》《食品营养与美食》《食品贮藏与保鲜》《食品检测与分析》（任选一门）；未完成则视为课程个人实践部分成绩不合格，完成提交策划书奖励赋分60分，获三等奖赋分70分，二等奖赋分85分，一等奖赋分100分）。

六、以上比赛章程内容解释权归香菇学院，如有调整会及时向参赛者通知。

附件1：“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛-赛事介绍。

附件2：“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛食品研发赛道方案-中国赛区。

附件3：“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛实战营销赛道方案-中国赛区。

附件4： 食品研发策划书-模板。

附件5： 营销策划案-模板。

附件1

“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛 赛事介绍

一、赛事简介

“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛（以下简称“大赛”），致力于发现和培养具有创新思维和创业潜力的优秀人才，提升青年学子对互联网时代智慧农业的理解力和参与度，培养更多青年学子的创新精神和创业实践能力，为全球青年学子提供了展示自己创新创业能力的舞台，此外，大赛将升级为全球赛事，本届赛事率先在泰国设立赛区，同时保持统一赛道，让中泰国家的选手在国际赛舞台同台竞技，促进中泰学子间的交流。

二、组织机构

主办单位：CHAROEN POKPHAND GROUP、正大集团

执行单位：艾瞰未来(北京)科技有限公司

三、赛道划分

1. 实战营销赛道

分别从创意、创新、创业三个方面进行比拼，采取营销策划和实战营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、省区赛、国赛、国际赛五个阶段。

2. 食品研发赛道

分别从创意、创新、营销三个方面进行评比，通过食品研发选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营初赛、国赛、国际赛五个阶段。

四、参赛条件

1. 16至35周岁的在校生，学历不限。

2. 参赛者以团队形式参赛。

3. 参赛团队要求：

（1）实战营销赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长，1-2名指导老师；

（2）食品研发赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长，及至少1名食品科学与工程及相关食品专业背景的队员；

4. 团队所隶属的赛区由参赛团队学校所在地确定。

     五、主要赛程

1. 注册报名（9月25日-10月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 人才特训营（10月14日-10月20日）

组织课程培训及项目指导，联合相关领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提升技术实战能力和创新水平，提升参赛质量。

3. 初赛/省区赛（10月-12月）

实战营销赛道进行省区赛；数字创新赛道、食品研发赛道、健康养殖赛道分别举办初赛。

4. 国赛（1月中上旬）

国赛按各赛道规则比拼，经过综合评审产生晋级国际赛团队。

5. 国际赛（1月中上旬）

国际赛拟于正大集团泰国总部领导力学院举办，国际赛汇聚中泰两国优秀选手，参赛团队将在国际赛舞台进行最终角逐。

六、相关支持

1. 奖项设置：各赛道优胜团队将有机会获得组委会提供的奖状和奖金。

2. 学习交流：进入国际赛的团队有机会参加海外学习，了解世界500强先进的技术研发与管理经验。

3. 创业支持：参赛的优秀项目将有机会获得正大基金投资，促进项目孵化及落地市场化。

4. 创新支持：食品研发赛道通过初赛的团队，将获得1000元研发经费支持。

5. 职业规划支持：实战营销赛道省区初赛及其他赛道初赛入围的选手，将有机会获得一份个人定制版人才测评报告(职业成长规划指南)。

6. 就业支持：正大集团已整合农牧食品、零售等各事业板块500家企业的招聘需求，在北京、湖北、广东、四川、陕西、内蒙古等100个城市提供近4000个全职、实习岗位。大赛优胜者将有机会获得免试加入正大集团工作的机会。

7. 学业支持：实战营销赛道比赛中所销售的产品均按成本价提供；参赛团队所得销售净利润，将由正大集团以助学金形式发放给参赛团队。

七、报名方式

1. 凡报名参赛选手需登录赛事官方网站（https://cp-cup.cpgroup.cn/）进行报名。赛事期间的各项公告将在此网站上统一发布。

2. 参赛选手需按大赛官网提示，添加相应微信号，进入相关交流微信群。

附件2

“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛食品研发赛道方案-中国赛区

一、组织机构

主办单位：正大集团、中国农业大学食品科学与营养工程学院

二、赛程

1. 第一阶段：注册报名（9月25日-10月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才训练营（10月14日-10月20日）

组织课程培训及项目指导。为大学生提供专项技能培训，提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业服务。

3. 第三阶段：初赛（10月25日-11月24日）

初赛提交食品研发策划书，策划书提交时间为11月24日24：00，根据初赛成绩择优晋级国赛。

4. 第四阶段：国赛（1月中上旬）

国赛由食品研发得分、项目答辩得分、项目人气得分三部分组成，经过综合评审产生相应奖项。

5. 第五阶段：国际赛（1月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行项目路演，经评委组综合评审产生奖项。

三、命题方向

从以下命题中任选一项：

1. 肉品类

（1）以年轻人为目标客户，以正大肉品为原料，开发一款肉制品或预制菜。产品要求：采用创新技术或方案，使产品具有良好的风味口感，适合目标人群的需求。产品为冷冻或常温保存，保质期不低于3个月。

（2）选择特定人群，以满足该人群的健康需求为目标，以正大肉品为原料，开发一款方便、美味的肉制品（包括但不限于香肠、酱卤产品等），或预制菜。产品要求：采用创新技术或方案，使产品满足该人群的健康需求，同时具有良好的风味口感。产品为冷冻或常温保存，保质期不低于3个月。

2. 蛋品类

（1）开发一款即食或调理型蛋品类产品，产品具有健康、方便等特点，同时具有创新性。烘焙类产品优先，要求配方简洁，产品美味、健康，保存温度不限。

（2）含有鸡蛋的菜肴工业化。以传统美食为原型，开发冷冻产品，要求复热快速、美味方便，可实现工业化、自动化生产。

3. 大米类

开发一款预制米饭类产品，包括但不限于盖饭、炒饭、拌饭等，可实现冷冻或常温保存（保质期不低于3个月）。需要写明使用大米的品种，产品需具有创新性、同时健康、美味，能较好地还原产品本身的风味和口感。

4. 水产品类

以虾为原料，开发冷冻水产预制菜。要求菜肴以中国各地名菜为原型，提高水产预制菜在工业化加工后的口味和风味，采用感官评价技术测评口味还原度。

5. 酒类或饮品类

餐酒搭配，是感官的科学，也是生活的艺术。西餐中，餐酒搭配的概念由来已久。中餐中，人们也越来越注重餐酒的和谐统一。请开发一款适合搭配中式菜肴正餐的调配型酒精饮料（非餐前酒、餐后酒），同时设计一套不同中式菜肴与酒搭配的系列搭配方案。

开发一款饮品配方，以年轻人为主要目标群体，配方以果汁、茶、蜂蜜或蔬菜汁、蔬果汁等为原料。产品应符合饮品健康发展的理念趋势，口味、配方、创意不限。产品同时满足以下要求：配料表成分干净、无添加剂、口味清新美味。产品为常温保存，保质期为12个月。

四、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛提交食品研发策划案，根据初赛成绩择优评选45支优秀团队为初赛一、二、三等奖团队，并选拔得分前15名团队晋级国赛。

初赛评委对参赛团队提交的食品研发策划案从计划书内容完整性、作品创新性及市场定位、作品配方合理性、作品健康属性、技术工艺创新性和作品商业化可能性等六个方面进行评分，评分采用百分制。

初赛成绩=计划书内容完整性得分×15%+创新性及市场定位得分×30%+配方合理性得分×20%+健康属性得分×10%+技术工艺创新性得分×15%+商业化可能性×10%。

2. 国赛评审规则

国赛由食品研发得分、项目展示得分、项目人气得分三部分组成。

食品研发考核部分由正大集团研发中心及外部专家组成的评审组对15支团队研发作用和产品说明从品相、口味、健康属性、技术工艺创新、商业化可能性五个维度进行评分，评分采用百分制，择优评选出6支优胜团队进入国际赛。

项目展示部分由团队成员对研发策划案的落地执行、市场反馈进行路演，并通过60秒视频介绍和评委互动进行团队展示，由现场评委进行打分评选，需注意，决赛各团队准备15份可品尝的终作品（每份够1人品尝即可），附带包装示意及说明。

项目人气得分以正大集团视频号集赞形式进行，参赛团队需制作60秒参赛视频，并上传至正大招聘视频号进行人气点赞，根据参赛团队集赞数量排名积分，集赞截止时间为国赛颁奖前一天21:00。

国赛成绩=食品研发成绩×60%+项目展示成绩×35%+项目人气得分×5%。

3. 国际赛评审规则

6支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技，开展食品研发项目路演，经评委组综合评审选出一、二、三等奖团队，并为其颁发国际赛证书。

国际赛成绩=答辩路演成绩×100%。

五、奖项设置

1. 初赛设立一、二、三等奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金1000元； 二等奖：奖金800元； 三等奖：奖金500元。

2. 国赛设立金、银、铜奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖：奖金5000元；银奖：奖金3000元；铜奖：奖金2000元。

3. 国际赛设立一二三等奖，颁发获奖证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税款。

附件3

“正大杯”2024年全球大学生就业创业实战大赛实战营销赛道方案-中国赛区

一、赛程

1. 第一阶段：注册报名（9月25日-10月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才特训营（10月14日-10月20日）

组织课程培训及项目指导，为大学生开发专项类技能培训精品课程，组织导师为大学生提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业指导服务。

3. 第三阶段：省区赛（10月-11月）

（1）省区初赛（10月25日-11月24日）

省区初赛由营销策划和实战营销（线上、线下销售均可，线上销售平台省内一致，保持公平即可）两部分组成，策划书提交时间为11月24日24：00，根据省区初赛成绩择优选择团队晋级所在地的省区决赛。按省进行省区比赛，报名人数较少的省将划入临近省区进行比赛。

（2）省区决赛（12月）

省区决赛采用答辩的形式，各省区择优选拔优秀团队晋级国赛。省区决赛共选出36支晋级团队，各省第1名直接晋级国赛。其余晋级赛名额根据各省的报名人数统筹分配。

4. 第四阶段：国赛（1月上旬）

国赛由省区赛选拔的36支团队，于指定平台线上进行2天实战销售和营销策划案线上路演答辩组成，经过综合评审产生12强团队晋级。

5. 第五阶段：国际赛（1月中上旬）

晋级国际赛团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行项目路演，经评委组综合评审产生相应奖项。

二、命题方向

1. 创意营销

通过运用创新营销方法和创意产品研发等手段进行实战营销。利用数字化的新媒体平台进行营销，对消费者进行心理引导，以内容为核心，获取有利于盈利的潜在销售线索；在特定产品的基础上，进行二次创意产品研发，达到资源整合、产品升级的效果，带来更大的收益回报。

2. 新零售

目前商业在发生巨大的变革，消费生活和消费习惯发生巨大的变化。零售新模式，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

3. 数字化转型

利用数字化技术和能力来驱动企业商业模式创新和商业生态系统重构的一种途径与方法。基于对业务数据充分而高效的运用，洞悉内外环境变化并快速响应，提升企业运营效率，为客户提供更优质的体验。

三、评审规则

1. 省区初赛评审规则

省区初赛由营销策划案和实战营销两部分组成，根据初赛成绩择优选拔优秀团队晋级所在省区决赛。

省区初赛成绩=营销策划案成绩×60%+实战营销成绩×40%。

（1）营销策划

各大省区评委对参赛团队提交的营销策划案从行业分析、市场调研、商业模式、营销创意、行动方案五个方面进行评分，评分采用百分制。

营销策划案成绩=行业分析得分×20%+市场调研得分×20%+商业模式得分×20%+营销创意得分×20%+行动方案得分×20%

（2）实战营销

参赛选手通过线上平台进行指定产品的实战营销，以营销成绩排名计分，比赛成绩将从销售额、新媒体运营点赞数两个方面进行评价，评分采用百分制。

实战营销成绩=（销售额×100/最高销售额）×80%+（新媒体运营点赞数×100/最高点赞数）×20%。

2. 省区决赛评审规则

省区决赛采用线下答辩的形式，评委从参赛作品的创新性、商业性、可持续性、团队表现四个方面进行评分，评分采用百分制。各省区根据国赛配额对所在区参赛项目进行选拔，择优评选出36支优胜团队进入国赛。

省区决赛成绩=创新性得分×30%+商业性得分×40%+可持续性得分×15%+团队表现得分×15%。

3. 国赛评审规则

国赛采用2天指定平台线上实战销售和营销策划案线上路演答辩相结合的形式，择优评选出12队进入国际赛。

国赛由营销策划路演和项目展示人气得分两部分组成。营销策划部分评判方式与省区初赛相同。项目展示人气部分以视频号集赞形式进行，36强团队需制作1分钟参赛视频，并上传至正大集团招聘视频号进行人气点赞，根据参赛团队集赞数量排名积分，集赞截至时间为国赛前一天21:00。

国赛成绩=营销策划路演成绩×65%+实战营销成绩×30%+项目展示人气成绩×5%。

4. 国际赛评审规则

12支晋级团队与泰国优胜团队同台竞技，以团队形式进行项目路演，经评委组综合评审选出一、二、三等奖团队，并为其颁发国际赛证书。

国际赛成绩=答辩路演成绩×100%。

四、奖项设置

1. 各省区设立一、二、三等奖和优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金1000元；

二等奖：奖金800元；

三等奖：奖金500元；

优秀导师奖：奖金1000元。

2. 国赛设立金、银、铜奖、优胜奖、优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖：奖金5000元；银奖：奖金3000元；铜奖：奖金2000元；

优胜奖：奖金1000元； 优秀导师奖：奖金2000元。

3. 国际赛设立一二三等奖，颁发获奖证书。

4. 另设省区优秀组织奖、高校优秀组织奖等，并颁发证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税款。

附件4

正大杯

2024年大学生就业创业实战大赛

食品研发策划书

团队名称：

产品名称：

团队成员：

指导教师：

产品名称

摘　要：一般精炼概括全文主要内容，体现产品重点与创新之处。内容包括但不限于：简要概述产品开发目的或背景，产品原料配备及工艺，突出创新价值。表述言简意赅、逻辑性强。一般采用第三人称写法，不用本文、作者、文章等表述。

关键词：关键词1；关键词2；关键词3（一般3~5个；分号分开）

目录（自动生成）

一、作品说明

二、作品生产

（一）配方

（二）生产工艺

三、与现有产品或同类型产品比较分析

四、价格与成本

五、市场潜力分析（创新点）

六、营养成分评价

七、包装形式

八、营销方案

九、参考文献

注：文章题目三号黑体；正文一级标题四号黑体；二级标题五号黑体；正文文字五号宋体；

以上九大板块为固定模板，不可更改！！

参考文献5号楷体，复制中国知网的文章引用格式。

表格用如下格式：

表1产品制作配方

附件5

正大杯

2024年大学生就业创业实战大赛

营销策划案

团队名称：

团队成员：

指导教师：

营销策划案

一、项目背景

二、市场调研

三、行业分析

四、商业模式

五、营销创意（创新点）

六、行动方案

七、未来展望